在距離新作上市僅剩90天的時刻，本文提供一份可落地的短期行銷方案，幫你以多元渠道、快速驗證與內容再利用，將 Steam 願望單推升到新高度，並建立上市後的持續推廣節奏。核心要點是：建立輕量化、可行的行銷計畫；透過多方內容與工具測試反應，找出真正有效的訊息與管道，使你在完成開發後也能持續行銷，避免在上市前就被市場拋在外。

創辦 Glitch 的 Devon⁣ Dixon‍ 以實際案例證明這一切皆有可能：他從 Roblox 的經歷出發，打造結合直播與用戶生成內容的遊戲行銷平臺，並透過概念美術與低保真預告尋找市場回饋。當他說「概念 trailer​ 能先讓玩家愛上定位，若受眾不買單就該重新校準受眾或訊息」，讓人明白開發最後階段的重點不是更多特效，而是先把概念驗證做透，再逐步放大曝光，建立長效的上市後宣傳框架。

文章目錄

• 90天內多管齊下的行銷策略：從內容到渠道全方位推動願望單成長
• 以概念美術與早期概念 trailer 驗證市場與定位
• 以實證為基礎的內容測試法：分辨有效內容與需要放棄的內容
• 上市前的資產清單與落地執行：社群網頁 Steam 登陸頁以及高階視覺素材的快速搭建
• 是否需要立即上市的決策與時機評估：在無資金壓力時可考慮延後推出
• 上市後的延續行銷：不停止推廣，持續放大曝光與願望單
• 常見問答
• 因此

90天內多管齊下的行銷策略：從內容到渠道全方位推動願望單成長

在 90 天內多管齊下推動願望單成長的核心，是先做對的事再做快的事。主持人與 Devon Dixon 的對談中，重點放在「是否因壓力而提前上市」的判断，以及如果必須在短 timeframe 內推廣，如何建立完整的資產與測試機制，以便快速迭代並放大有效內容。Devon 指出，若沒有投資或時間壓力，最好先延後上市，齊備行銷資產與客群定位；若有必須上市的需求，則立刻落實三大核心：多管道佈局、內容即廣告，以及以數據驅動的迭代，讓每個內容都能被測試、被放大、被再投資。

Devon 的三大核心策略如下：• 多管道佈局：同時運用 Steam、社群、Reddit、Discord、電子郵件等渠道，讓觸及面不被單一管道限制。• 內容就是廣告：任何與遊戲相關的內容都可成為宣傳素材，從概念藝術、日誌貼文到短片都能吃進來。• 以數據驅動的迭代：每個貼文與素材都設立可測量指標，表現好的內容放大，表現差的快速改進或淘汰，長期形成穩定的成長曲線。

實務做法方面，先建立三大資產與內容日曆：強化 Steam Landing Page、打造前導 trailer/概念影片、準備多樣化內容素材（概念藝術、幕後花絮、短片等），並明確定義三個目標受眾與對應訊息。適用的內容類型包括：概念藝術與未入場設計的「如果你喜歡的不是遊戲裡的畫面，而是世界觀」，實戰短片、開發者日誌、扭轉傳播的小故事等。Devon ‌舉例指出，若以 Deadpool 的概念 trailer 為案例，低保真度的概念 trailer 也能在尚未成品前就激發市場興趣，並指向上市時的定位與受眾對話。這樣的早期驗證，能讓團隊在正式上市前就知道該怎麼打、打給誰看、用什麼語言說話。

落地步驟與指標方面，建議以以下步驟執行與追蹤：• 建立資產包：Steam 降低門檻的頁面內容、預告片、素材海報、UI/美術風格草案等需同時就緒。• 設計測試週期：每週推出不同風格與主題的內容，對比觀看、互動、轉換與願望單變化，確定長期受眾。• ​追蹤與迭代指標：願望單增長、點擊率與互動率、轉換率、留存與觀看完成率，以及跨渠道的交互影響。• 內容日曆與資源配置：安排每週的發佈主題、平台與負責人，確保內容多元且有節奏。最後，主持人補充，上市只是開始，上市後的持續行銷與內容優化同樣重要，永遠在試新、在修正、在放大。

以概念美術與早期概念 trailer 驗證市場與定位

的核心，在於先以非成品內容測試受眾對題材與美術風格的接受度，並建立可延展的品牌語境。透過強調 概念美術 與 早期概念 trailer，你可以在正式開發前先看到市場的回應，進而決定定位與溝通重點。正如 Devon 在節目中指出，若觀眾對概念感興趣，就是成功的市場驗證信號；若反應平淡，則意味著需要調整受眾或表述方向。以 Deadpool 的案例為例：先發布低保真的概念 trailer，藉由網路回饋推動專案動議，最終獲得續拍與開發資金。

實作重點與流程（以概念美術與概念 trailer 驗證市場）

• 明確測試目標與受眾：你要知道這個概念面向的是哪群玩家，以及你想透過什麼情感連結引導他們進一步關注。
• 收集並使用概念美術：把未出貨的概念圖、佈景草圖、角色設計等公開，讓玩家形成第一時間的品牌聯想。
• 創作低成本概念 trailer：聚焦風格、氛圍、世界觀，讓人理解你要講的是什麼，而非展示完整遊戲機制。
• 進行多渠道發布與測量：讓內容在社群、論壇、YouTube/IG/Twitter 等多管道出現，並評估哪些內容帶來互動與願望清單提升。
• 快速迭代定位與訊息：根據反饋微調敘事、美術語言與預告重點，持續拓展概念引發的討論。

結論與落地要點

• 觀察指標：概念內容的分享率、討論深度、概念票選的高度與 Steam 願望單變化。
• 若概念受歡迎，持續提供更多概念輸出與進階 trailer，放大宣傳；若反應冷淡，及時調整受眾與定位或回到基本玩法與故事亮點。
• 記住：概念是品牌的一部分，能超越單一產品，幫你建立長期的市場認知與關注度，並為正式上線前的 wishlists 打好基礎。

以實證為基礎的內容測試法：分辨有效內容與需要放棄的內容

以實證為基礎的內容測試法的核心在於用數據驅動的方式，分辨哪些內容確實能提升 steam 願望單，哪些內容應該放棄。Devon Dixon 在節目中強調：「All content is fair game. Everything that ⁢you can get ⁤your hands on about your game or adjacent to your game is fair play.」也指出，單一貼文可能半病毒式傳播，而另一些則完全失敗，因此必須多次、長期地測試，才能看清楚在平均層面上真正有效的內容類型與內容風格。

• 多管齊下的策略：不要只用一個行銷通道，而是同時運用多個渠道，並創造具吸引力的內容，讓不同平台都能得到數據回饋。
• 內容範圍無所不在：關於你的遊戲或與之相關的內容皆可納入測試，例如概念美術、概念‍ trailer、開發日誌、幕後花絮，甚至玩家生成的內容，都是有效的測試資料。
• 以數據評估貼文表現：觀察哪些貼文能持續帶來互動與願望單成長，哪些會「半病毒式」轉化為零，透過長期的樣本量累積找出可重複的成功模式。
• 早期市場驗證：若玩家對概念內容表現出興趣，表示定位與受眾清晰；可先用概念美術或概念 trailer ‌進行測試，進而決定是否投入更多資源與更大規模的推廣。

在實作上，Devon 與節目也分享了關鍵的觀察：若概念內容得到正向回饋，應加強該內容的曝光與迭代；若反應不佳，需回到定位、受眾或表述方式上做調整，甚至考慮暫停該內容的投放。以 Deadpool 的例子為靈感：在正式上映前，透過低成本的概念 trailer ‍蒐集回饋，往往足以決定是否開發與投資方向。這種「以概念為驗證點」的做法，是讓你的內容策略在正式發售前就具備可預測性與方向性。

指標	衡量方式	決策行動
互動率	讚、留言、分享佔曝光比	高於基準：延長此類內容的主題；低於基準：調整題材或受眾再測。
願望單新增	日增/週增變化	顯著增長：放大曝光與投放；增長疲弱：重新定位或更換內容變體。
點擊率 (CTR)	連結點擊/廣告點擊	高 CTR：增加資源投入；低 CTR：優化標題與封面。
轉換成本 (CPC/CPM) 與轉換率	成本與實際轉化比	成本低但轉換好：維持或提升投放；成本高但轉換差：內容或受眾再優化。

上市前的資產清單與落地執行：社群網頁 Steam 登陸頁以及高階視覺素材的快速搭建

上市前的資產清單與落地執行要點：以多元觸點快速搭建 Steam 登陸頁與高階視覺素材，並透過早期市場驗證確定方向。根據 Devon⁢ Dixon⁢ 的說法，90 天的末分鐘行銷應採取 多管道並行、內容多元並持續迭代；「所有與你遊戲相關的內容都可以被用作宣傳材料」，且需分別評估不同貼文的成效，找出真正有效的內容與時機。透過概念美術與早期 trailer 的案例，他指出如果概念本身就能打動觀眾，正式宣傳就會更順。

上市前必備的資產清單（快速搭建版本）：
• 社群入口與品牌頁面：官方網站、遊戲社群帳號、Steam 早期頁面與導覽。
• Steam 登陸頁核心要素：標題與副標、玩法要點、發佈日、願望單入口、宣傳影片與高品質截圖。
• 高階視覺素材：概念美術、角色／場景海報、動態短片、支援多尺寸的社群素材。
• 早期市場驗證素材：展示未入遊的概念畫，收集玩家對風格與設定的回饋。
• 內容日曆與模板：跨平台貼文模板、A/B 測試方案、穩定的發布節奏。
•‌ 追蹤與分析工具：UTM ‍連結、願望單追蹤、轉換率指標與內容表現儀表板。

落地執行的快速路徑（3 步驟概覽）
• 先評估上市壓力：若沒有投資者壓力或資金緊繃，可以考慮將發佈日往後拉，先把策略與素材準備完善。
• 同步搭建與測試：在 ⁤3 個月內完成社群、Steam 登陸頁、網站落地頁與主要視覺素材，並展開小型市場測試收集回饋。
⁣ • 概念藝術作為驗證工具：展示「未入遊」的概念畫以收集觀眾偏好與期待，決定是否需要調整定位。
• 多渠道發布與迭代：內容要多元、測試不同貼文的表現，找出能有效提升願望單與互動的訊息與格式。
• ⁤快速落地的實務要點與案例：借鑒 deadpool ‌概念 trailer 的成效，以清晰的概念訴求與低成本測試，讓玩家在概念階段就對遊戲建立期待。

是否需要立即上市的決策與時機評估：在無資金壓力時可考慮延後推出

在沒有資金壓力的情況下，是否立即上市的決策可以考慮延後。Devon Dixon 指出：「如果沒有實際的必要，先等一下，並把上市時間推到六個月之後。」主持人補充，雖然距離上市只有 90 天，但若資金充裕，延後能讓你把定位、受眾與內容打磨到更清楚，避免為了衝刺而盲目上線。

核心策略是先建立完整的行銷基礎。Devon ⁤說：「第一步要設定所有行銷資產，包括社群、官網、Steam⁤ 登陸頁，並準備好 trailers 與高品質圖像。」他也強調要同時進行市場測試，找出真正有效的內容與受眾；多年的創業經驗告訴他，先有內容再出海，能更快得到正確的市場回饋。

概念驗證與內容靈活性方面，Devon‌ 指出：「所有與遊戲相關的內容都是可以用來行銷的」，包括尚未正式成形的概念美術與周邊想法。他以 Deadpool 的早期概念 trailer 為例：若觀眾對概念就已經熱烈，便可放大內容、提高命中率；反之若反饋平淡，則要調整概念、定位或受眾，而不是一味堅持。

實作要點集中在多管道行銷與內容測試迭代。主持人與 Devon 一致建議：打造跨平台的內容日曆，讓社群、投放與 Steam 登陸頁共同協同，並以數據驅動決策，反覆做貼文與格式的實驗，找出平均有效的內容形態。且即便上市後，也要保持行銷熱度，因為你「不會停止行銷，你會一直行銷」。

上市後的延續行銷：不停止推廣，持續放大曝光與願望單

上市後的延續行銷是關鍵，不要等到上市日才開始推廣。90天的倒數其實是把行銷放到更高的效率與易落地的層級：採取多管齊下策略，讓曝光持續放大，同時以願望單作為長期成效的核心指標。以下是實務要點，請持續運用在上市前後的每一步。

• 多管齊下策略：不要只依賴單一行銷渠道，結合多個社群平台與搭配內容形式，提升觸及與互動。 ⁢
• 內容多樣性：把所有與遊戲相關、或與遊戲相鄰的內容都視作宣傳素材，讓品牌聲量自然累積。
• 數據驅動：不論是一貼文的半月級別或是一周的整合報告，勤於分析成效，對有效內容加碼，對表現平平的內容快速迭代。
• 建立長期的內容日曆與品牌框架，讓上市後的推廣不斷延伸，持續推高願望單與曝光度。

節目中，Devon Dixon（Glitch 創辦人）分享如何以實戰驗證市場與定位：「以概念美術與未完成素材來做早期驗證，讓玩家先愛上概念，若得到ま眾的正面反饋，表示市場性；若反應冷淡，則回頭檢視概念定位或受眾。」這種方法被視為早期市場驗證的有效實踐。若概念受眾喜愛，便能在正式開發前就掌握定位與溝通重點；若不夠有趣，則重新打磨概念與受眾，避免浪費最後的上市成本。

• 概念美術與未完成內容也能引發話題，作為品牌與觀眾連結的入口。
• 透過概念內容測試受眾對核心價值與風格的反應，指引後續的市場定位與推廣策略。
• 若測試反饋不佳，及早調整概念、定位或目標受眾，避免盲目堅持造成資源浪費。

上市後的延續推廣需要「不停止、持續放大」。主持人與 Devon 指出，若要在上市後仍持續推廣，重點在於建立可持續的內容節奏與數據迭代。我們要在發布後仍然不斷產出高質量內容、進行社群互動、並透過測試找出哪些貼文與活動真正有效，進而放大投放與曝光，讓願望單持續攀升。

• 建立後上市內容日曆，規劃更新、活動、社群互動與UGC推動。
• 進行跨平台內容測試，以數據決定繼續投入的渠道與內容形式。
• 以社群互動與玩家生成內容（UGC）帶動口碑，提升自然曝光。
• 以願望單為核心指標，設計階段性的推廣目標與激勵機制。

實作落地清單：在上市前的最後階段，先把行銷資產與測試機制準備齊全，為上市後的延續推廣打下基礎。核心步驟包括：建立完整的社群與網站（社群帳號、官方網頁、Steam ‌登陸頁）、製作吸睛的預告片與視覺素材，以及設置可追蹤的內容日曆與測試框架，以便快速迭代與放大有效內容，並以願望單作為首要成長指標，確保上市後的曝光與轉換能持續提升。

常見問答

🚀 在發行前的最後 90 ‌天，開發者應如何分配行銷資源以提升 Steam 願望單？

要採取多管齊下的行銷策略，並同時在多個渠道與內容上投入，才能在有限時間內提升願望單。上述做法包括建立多元內容、善用社群工具、讓所有與遊戲相關的內容都可被用於行銷，並持續測試不同貼文以找出平均成效，進而擬定上市後的持續行銷策略。另要建立可延展的資產組合，如社群、網站、Steam 登陸頁、預告片與美術素材，避免把所有資源放在單一宣傳上。最後，別停止行銷-要長期投入並根據數據調整方向。

🎯 概念設計與早期市場驗證如何影響遊戲行銷策略？

概念美術與早期市場驗證是快速吸引受眾與確定定位的關鍵。若概念就能讓人感興趣，就能以此作為行銷起點，進一步瞭解受眾與定位，為正式販售提供方向。實例也顯示，公開的概念 trailer 或未完成版本的內容能取得正面回饋並促成綠燈決策；相反若反饋平淡，需調整概念、定位或受眾。開發者應鼓勵分享概念美術與初步內容，讓受眾參與評估，從而打造更具品牌張力的宣傳。

⏳ 3‌ 個月內若有資金壓力，應怎樣準備與設定必備的行銷資產？

若有沒有立即發布的壓力，應評估是否可以延後上市，先建立完整的行銷計畫與資產；若必須在短期間內推出，則需在三個月內完成基本的行銷資產與測試。必備資產包括完整的社群框架、網站與 Steam⁤ 登陸頁，清楚呈現遊戲內容與玩法、配有高品質的 trailers ⁣與視覺素材，並開始測試市場以找出明確的受眾與訊息定位。

因此

在新作上市僅剩90天的時候，如果你還沒開始行銷，別慌。真正能把 Steam 願望單從冷宮拉回來的，是一套清晰、輕量且高效的「多管齊下行銷」策略與及時迭代的內容生產思維。以下是本集帶給你的關鍵洞見與資訊增益：

– 多管齊下的策略：不要僅依賴單一行銷管道，結合多個平台與內容形式，並善用社群工具放大觸及與互動。
– 內容即資產：所有與遊戲相關的素材都可以成為宣傳點，從概念藝術到與遊戲互相關聯的內容都值得分享，能幫你快速建立品牌感與話題度。
– 以數據驅動的評估：對各類貼文進行反覆測試，找出哪些內容能帶來「半病毒式」的放大效果，哪些表現平平。保持長期測試，並以平均成效決定之後的投放與內容方向。
-⁢ 先跑概念、再落地定位：若概念就能激發興趣，表示市場對路徑正確；若反饋不佳，及時回到定位、受眾與訊息的調整。
– 早期市場驗證的價值：用概念與原型為市場驗證，理解目標玩家群的喜好與痛點，從而更精準地打動受眾。
– 品牌思維與用戶參與：行銷不只是「推廣」，而是建立可被玩家熱愛與分享的品牌與內容生態。
– 90天實務路徑（概覽）：評估是否有時間壓力、若可延後就先建立好行銷資產（社群、網站、Steam 登陸頁、預告片與視覺素材），再開始測試與定位，並持續推出內容與互動，確保上市前後皆有動能。
– 適用於開發者的實務洞見：很多開發者在行銷上花費心力，但關鍵在於把內容塑造成玩家願意分享、願意參與的品牌與話題，而非單一廣告。
– 案例思考與啟發：透過概念預告與早期回饋的方式，若玩家對概念熱情高，就繼續打磨與放大；若熱度不足，回到市場定位與訊息上做調整，避免浪費時間與資源。

要讓這些策略落地，請查看以下資源與連結，深入了解與實作細節：
– How to Plan a Last-Minute ​Marketing Campaign for Your Game: https://blog.glitch.fun/how-to-makert-your-game-with-devlogs-and-building-in-public/
– Marketing Guide: https://glitch.fun/publishers/tools/guide
– 🖥️ Website: https://glitch.fun/
– 🤝 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/devin-d-603a5432/
– 7 Day Marketing Foundations Challenge: https://freakingcoolindies.com/resources/
– 📬 Newsletter: ​https://freakingcoolindies.com/newsletter/

Chapters:
00:00 – The Last Minute marketing Plan
07:55 – ⁢Understanding the Gaming Demographic
16:06 – Building ⁢a Marketing Strategy
23:58 – Engaging with⁤ Influencers and PR
31:56 – Optimizing Social Media for Game Launch
34:40 – Understanding Game Retention and Conversion Rates
37:00 – Estimating‍ Game Pricing and Profitability
39:22 – Analyzing Game Engagement Metrics
41:17 – Building a content Calendar ‍for Game Marketing
44:52 – Leveraging​ Social Media for Game Promotion
46:43 – utilizing Social Scheduling Tools Effectively
49:42 – Analyzing Social Media Performance
51:39 – Improving Game Mechanics Based on Feedback
55:12 – Interpreting Data and Avoiding Common Mistakes
57:16 – ⁢Last-Minute Marketing Strategies Before Launch
01:00:46 – Post-Launch Marketing Strategies for Continued Success
01:05:07 – Introducing Glitch: A Unified Marketing Solution

如果你準備好開始把「90天計畫」轉化為可執行的行動，現在就利用以上資源，把你的遊戲推向 Steam 上升通道。